Predictably Irrational

Li Predictably Irrational na semana passada. Leitura de ônibus. É um best-seller de divulgação da behavioral economics, leitura divertidíssima e baseada nos papers do autor, Dan Ariely (home page, blog)
Eu sou bastamte simpático à behavioral economics. Uma das coisas mais impactantes do livro é mostrar como o contexto ou informações irrelevantes influenciam nossas ações. Dois exemplos: I) tentar lembrar os 10 mandamentos deixa os sujeitos da pesquisa mais honestos no experimento; II) fazer um teste com palavras associadas à velhice faz com que os participantes caminhem mais lentamente na saída do laboratório. Bizarro, não? Mas a questão é saber até que ponto esse efeitos são duradouros, intensos e valem para fora do campus do MIT.
Faz uns 10 anos ganhei Irrationality: the enemy within de presente do Mestre Duílio. Eu acho esse um livro mais abrangente, menos pessoal e melhor do que Predictably Irrational. Enfim, a maior utilidade desses livros ainda é o auto-conhecimento. O que não é pouca coisa! Mas, para o exercício diário da Economia, ainda acho que Varian + Coase dão conta do recado.